哈弗车辆营销战略剖析，哈弗车辆品牌核心理念有什么

哈弗以“中国哈弗 潮向全球”为主题风格，在这届广州国际车展上，根据坚持不懈品类战略、贯彻用户高于一切标准、组织架构转型等方法，完成从技术工程师逻辑思维向用户逻辑思维变化，最后打造出领域内第一个用户型品牌，为销售市场引入新魅力。

除此之外，这届汽车展上哈弗产生了11款车系，包括哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗小狗和哈弗赤兔等几款人气值车系，并公布了与B站的深层协作，及其哈弗神兽的3大权利，充足呈现了在全世界汽车制造业大社会转型下，中国哈弗开拓创新、自主创新思变，打胜中国潮向全世界的引领未来之事。

取得成功推进品类战略 全世界销售量提高迅速

踏入2021年，受肺炎疫情和集成ic的危害，汽车制造业展现同期相比下降趋向。应对销售市场趋势，中国哈弗一路一往无前，完成趁势提高，1-10月总计销售量达606451辆，同比增加12%，国外总计市场销售74577辆，增长幅度达103%，变成第一个提升700万价位的SUV品牌。

实际型号层面，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮品牌版均保证了发售2个月销破万，哈弗M6 PLUS发售每月就月销破万，变成家庭用SUV优选；哈弗小狗发售383天销售量达到10万，完成了造车新势力三年的KPI，取得成功开拓了大城市轻越野suvSUV的新跑道，在冷门类目中造就了大众销量。

青春年少类目双子哈弗初恋情人和赤兔发售后不断领先Z世世代代势力，哈弗初恋情人精确锁住年青人的要求，悄然兴起国外，夺得2021年度乌克兰销售市场最受大家喜爱SUV荣誉奖。盛放现身汽车展的高科技类目将来王者英雄哈弗神兽，将为用户送上全新升级的高新科技感受。

应对销售市场交易趋向，中国哈弗正凭着“用户高于一切”核心理念,以好几个增长极推进品类战略，完成全世界销售量提升700万台创举。谈起中国哈弗取得成功之钥之时，哈弗品牌CEO李振锐坦言：“哈弗选用了组织结构3.0方式，保证一车一品牌一企业，完成了最立即、最高效率的用户传送数据，加快向用户型公司变化。组织结构的领跑是大家打胜销售市场的内生推动，将来，大家的组织结构也将与时俱进，不断迭代。”

了解用户紧随新时代脚步 与Z世世代代双重赶赴

应对流行时尚，性格独特的Z世世代代人群，中国哈弗以“用户在哪儿 哈弗就到哪去”的标准，联合《这就是》系列产品时尚潮流IP，并参与2021年ChinaJoy，进入电子竞技开发设计赤兔电子竞技赛车手游，打造出领域顶级工号牌，与Z世世代代一同潮品制躁，躁动不安再生。

这届汽车展，中国哈弗也是携手并肩bilbil（B站）打开跨界营销，致力于与Z世世代代用户同心同德潮品再生。对于此事，B站新闻发言人表明：“B站是一个中国年青人高宽比集聚的综合型视频娱乐，2021年4月 车辆区升級为一级系统分区。 这不但意味着着B立在车辆行业持续发力，也表示着车辆相关内容深受年青顾客的钟爱。哈弗以用户共创为压根，打造出了几款年青、时尚潮流的商品。将来，B站将协同哈弗品牌开展品牌共创，一同激起，打造以用户为根基的多元化的高质量的艺术创意內容及其时尚潮流商品。希望哈弗与B站携手并肩一起共创大量好的內容，轻松玩年青人营销推广。”

值得一提的是，中国哈弗同歩看穿Z时代是强国自信心的一代，对中国品牌拥有纯天然的喜好。本次汽车展，中国哈弗携手并肩年青人的零食新欢三只松鼠为用户打造出年货礼盒时尚品，更针对性的与敦煌博物馆进行共创协作，持续发力共创商品、文创产品赋新和联名鞋订制这些行业，并在汽车展当场设立专业的文创产品国潮品牌展示区，进一步传扬中国中华传统文化，助推中国“潮”迈向全世界。

创建全新升级营销推广链接 哈弗男团宣布成名出道

了解新锐用户之时，中国哈弗自知买车群体持续迭代，直播带货、短视频营销不断火爆，让原来的人货场关联被重新构建。哈弗合理运用网上与实体的产业生态圈连通，根据线下推广的共创活动内容、粉丝节和慈善活动等方式，融合哈弗智家网上主渠道，联合吴宣仪、柳岩、郭艾伦、汪涵等大牌明星打开直播互动，搭建1 N X的直播间引流矩阵。截至2021年10月，中国哈弗官总共设立方账户1个，车系账户9个，各大网站粉絲1079数万人，本年度总计直播间17.8上万场，在线播放量超10亿个，潮领领域直播间法国新浪潮。

这届汽车展，中国哈弗“哈弗男团”一往无前宣布成名出道，致力于与用户一同造就颇具快乐、完成个人价值的新天地。哈弗男团强悍结集了中国哈弗22位主管，遮盖哈弗产品开发、市场销售、营销推广、服务项目及其后销售市场等所有战斗模块。为给用户给予更为激动人心的营销推广互动交流，“哈弗男团”早已在哈弗智家APP、抖音短视频、微博号及其微信企业版等服务平台开设账户，完成和用户的“零距离”交流。

归功于全新升级营销推广链接和哈弗男团服务项目方式，中国哈弗将根据线下推广 网上的双向安全通道，搭建专享的公域 私域流量池，从布氏漏斗式传统营销渠道升級为漪涟裂变式式自主创新营销推广，与顾客进行思维交流，营造从比较有限乘驾到无尽潜力的全新升级绿色生态登陆密码。

高新科技旗舰级顶势集结 神兽全国各地征募宠物训练师

这届汽车展，中国哈弗推进用户高于一切核心理念，打开1000名宠物训练师先享官方案。只要是在预购期下订的宠物训练师们，均可在预购期限内提前得到优先选择拿车权利。除此之外，品牌还与此同时公布了先享激励计划，即全部参加先享方案的用户可以根据每日任务積分得到每日任务積分，可得到最大30000元的共享股票基金鼓励。

而对于预购期限内全部下订用户，先享方案也有一项“与神兽8钟头幽会”的重要褔利。针对预购下订、但无法抢得先享官配额的这一部分宠物训练师们，可以根据智家APP报考的方法来开展历时一天的神兽试架感受。这儿的未提先享不但主要表现出的是品牌的诚心，更展现了神兽应对销售市场的自信。

实际上，做为全新升级高新科技旗舰级SUV，哈弗神兽拥有不同凡响的整体实力和顶势的技术配备，在青柠檬和现磨咖啡智能化双服务平台扶持下，哈弗神兽有着领跑平级的HWA快速安全驾驶輔助、50米全自动寻迹转向、全情景智能化停车、智能化转弯及远程操控等“五大智能化绝技”傍身，带领打开多情景、智能型性能模式；与此同时，哈弗神兽可以完成100%全数据智能座舱，并适用白车身产业生态圈FOTA升級，以开拓创新的可生长发育工作能力与神兽青年人感同身受同行业。

哈弗神兽早已凭着13.2万余元~16.9万余元的价位区段打开预购，本次汽车展感恩回馈粉絲抬爱的与此同时，更展示出哈弗神兽完成从价钱到使用价值全方位助推的壮志与气魄，终将不辜负“高新科技旗舰级SUV”之名，完成从价钱到使用价值的全方位助推，重构SUV销售市场新机遇。

这届汽车展，中国哈弗凭着推进品类战略、贯彻企业战略转型及其用户共创绿色生态等“重磅消息四肖”，变成汽车展演出舞台最绚丽的大牌明星品牌。环顾将来，新时期下，中国哈弗终将飞驰人生，持续撰写全世界技术专业SUV品牌绮丽新的篇章。